2019首都國企新媒體峰會(huì)召開

日前，由首都建設(shè)報(bào)社與北京市企業(yè)新聞工作研究會(huì)聯(lián)合主辦的“2019首都國企新媒體峰會(huì)”上，國內(nèi)首部關(guān)于國有企業(yè)新媒體發(fā)展的《2018年度國企新媒體傳播力研究藍(lán)皮書》發(fā)布。市國資委巡視員翟賢軍出席峰會(huì)并講話。市國資委宣傳工作處處長湯英牛出席峰會(huì)。

峰會(huì)邀請(qǐng)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長崔保國，新華社國家高端智庫學(xué)術(shù)委員會(huì)專職副主任陸小華，人民網(wǎng)輿論與公共政策研究中心主任祝華新，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授唐錚四位專家圍繞《守正創(chuàng)新 主動(dòng)發(fā)聲 提高國企互聯(lián)網(wǎng)文化軟實(shí)力》主題為首都國企新媒體編發(fā)、推廣等業(yè)務(wù)發(fā)展提出了意見和建議。北京日?qǐng)?bào)副總編輯湯一原，新京報(bào)總編輯李海，北京電視臺(tái)副總編輯艾冬云，北京晚報(bào)副總編輯郭強(qiáng)，北京商報(bào)社長、總編輯彭宇，國務(wù)院國資委新聞中心新媒體處副處長金冬偉等出席峰會(huì)。60余家、130多位首都國企的宣傳部長、新媒體小編參加峰會(huì)。

四年積淀大數(shù)據(jù)權(quán)威發(fā)布

首都建設(shè)報(bào)社在連續(xù)四年發(fā)布清博大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，深入分析首都國企新媒體發(fā)展趨勢，委托中國人民大學(xué)新聞學(xué)院唐錚教授等制作完成了《2018年度國企新媒體傳播力研究藍(lán)皮書》。為配合藍(lán)皮書發(fā)布，“2019首都國企新媒體峰會(huì)”也于當(dāng)日舉行。峰會(huì)旨在搭建一個(gè)國資國企新媒體的交流平臺(tái)，深入研討新媒體傳播規(guī)律，努力生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、有更強(qiáng)傳播力的新媒體產(chǎn)品，傳遞國資國企價(jià)值觀，擴(kuò)大國企的影響力。

峰會(huì)除發(fā)布《藍(lán)皮書》外，還結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，總結(jié)表彰了首都國企新媒體影響力市管企業(yè)TOP10、雙管企業(yè)TOP10、好看指數(shù)TOP10、價(jià)值潛力TOP10排行榜。

主辦方、首都建設(shè)報(bào)社社長趙紅表示，此次峰會(huì)聚焦新媒體發(fā)展，將作為常態(tài)機(jī)制為首都國企發(fā)展服務(wù)。而《藍(lán)皮書》的內(nèi)容也將根據(jù)中央、北京市關(guān)于國資國企改革發(fā)展的要求，結(jié)合首都國企自身實(shí)際，就充分利用好新媒體平臺(tái)，傳播國企好聲音，講好國企好故事，不斷完善和更新，最終通過新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)提升國企品牌價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展發(fā)展的目的。

對(duì)首都國企新媒體建設(shè)與發(fā)展，翟賢軍要求，要有比較全面系統(tǒng)規(guī)劃與定位，刊發(fā)內(nèi)容要有具備對(duì)外傳播的價(jià)值，并對(duì)企業(yè)的品牌文化塑造有所裨益，讓新媒體成為企業(yè)對(duì)外傳播品牌文化的窗口；要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，立足創(chuàng)新，將企業(yè)黨建工作與新媒體結(jié)合起來，讓新媒體成為企業(yè)黨建工作的重要抓手；要集中力量進(jìn)行新媒體建設(shè)和運(yùn)營，集中力量形成傳播的核心產(chǎn)品，打造對(duì)外傳播發(fā)聲的主力新媒體；要打造適應(yīng)“全媒體平臺(tái)”的一支能力、素養(yǎng)相匹配的宣傳人員隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)一名記者完成文字稿、錄音、攝影、攝像，并在新聞現(xiàn)場直接上傳到稿庫，由編輯直接發(fā)布，節(jié)約人力資本，縮短新聞發(fā)布的時(shí)間，提高傳播效率。

新媒體成宣傳國企的重要載體

以往，國有企業(yè)的信息傳播主要依賴于傳統(tǒng)媒體渠道，多采用自上而下的宣傳模式，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，語言比較生硬，形式較為陳舊，傳播效果不甚理想。

國企傳播的現(xiàn)實(shí)狀況和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅猛發(fā)展，共同敦促國有企業(yè)尋找對(duì)外傳播的全新路徑。部分國企在原有的網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上，積極在微信公眾號(hào)平臺(tái)、微博平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等多種新媒體平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，運(yùn)用新媒體手段提升企業(yè)形象、傳播企業(yè)文化、推廣企業(yè)產(chǎn)品、擴(kuò)大企業(yè)服務(wù)。

《藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，2018年度，北京地區(qū)國有企業(yè)主動(dòng)改變傳播方式，逐漸與新媒體環(huán)境相適應(yīng)。在“2018年首都國企新媒體影響力排行榜”統(tǒng)計(jì)中，156個(gè)微信公眾號(hào)的傳播效力已初具規(guī)模，其中包括127家市管企業(yè)，28家雙管企業(yè)，1家行業(yè)協(xié)會(huì)。從運(yùn)營情況來看，2018年全年，首都國企微信公眾號(hào)發(fā)文總數(shù)為34664篇，平均發(fā)文數(shù)為220.9篇，54家企業(yè)高于平均值。其中，市管企業(yè)平均值為201.6篇，雙管企業(yè)平均值為283.8篇。全年微信公眾號(hào)累計(jì)獲得7431.3萬閱讀量，其中，市管企業(yè)貢獻(xiàn)了5436.8萬閱讀量，平均全年閱讀量為42.8萬；雙管企業(yè)貢獻(xiàn)了1994.5萬閱讀量，平均全年閱讀量為71.2萬。首都國企微信公眾號(hào)單篇閱讀達(dá)到10w+的文章總數(shù)為49篇。

《藍(lán)皮書》系統(tǒng)謀劃國企新媒體發(fā)展

此次發(fā)布《藍(lán)皮書》聚焦國有企業(yè)新媒體傳播的現(xiàn)狀、問題、發(fā)展趨勢等內(nèi)容，分為北京市國企概貌和傳播背景的變化、國企新媒體傳播力年度概覽、國企新媒體發(fā)展中的成績、國企新媒體傳播力月度概覽、國企新媒體發(fā)展中的不足、國企新媒體發(fā)展的建議六大板塊。

《藍(lán)皮書》圍繞國有企業(yè)新媒體更新頻次、閱讀總數(shù)、單篇平均閱讀數(shù)、10萬+閱讀文章數(shù)與占比、平均好看數(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和對(duì)比，同時(shí)針對(duì)內(nèi)容與新媒體傳播的語言特點(diǎn)如何相契合，內(nèi)容生產(chǎn)與品牌傳播相契合等幾個(gè)方面對(duì)首都國有企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析?！端{(lán)皮書》也指出了首都國企新媒體部分賬號(hào)文章數(shù)較少、更新頻率較低；部分賬號(hào)粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、好看數(shù)、WCI較低；轉(zhuǎn)載內(nèi)容較多；定位不清、目標(biāo)受眾模糊；需要進(jìn)一步適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律；互動(dòng)較少等存在的現(xiàn)實(shí)問題。

《藍(lán)皮書》對(duì)國企新媒體發(fā)展也提出要找準(zhǔn)定位、抓住目標(biāo)受眾；樹立品牌傳播理念；立足本企業(yè)、突出企業(yè)特點(diǎn)、鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容；適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律、建立整合傳播策略；突出新聞策劃；提升互動(dòng)性、保持用戶黏性；借勢傳播、緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)；完善微信公眾號(hào)相關(guān)服務(wù)功能；推進(jìn)媒介融合、提升運(yùn)營能力九方面建議。